Social Signals

Bei Social Signals handelt es sich um soziale Interaktionen im Web in Form von Social Shares wie +1-Angaben, Facebook Shares und Likes, Tweets und Retweets, Pins und Repins oder Kommentare zu Blog-Artikeln. Sie geben Aufschluss über die Reputation des Verfassers, lassen sich jedoch auch manipulieren.

Einfluss von Social Signals auf das Google-Ranking

Der direkte Einfluss von Social Signals auf das Ranking im Suchergebnis von Suchmaschinen ist zwar noch nicht endgültig bestätigt, Studien zeigen allerdings, dass gut positionierte Inhalte vor allem über viele +1-Angaben und  Facebook Shares beziehunsgweise Likes verfügen.

Allerdings kommt hier das Henne-Ei-Prinzip zum Tragen: Ist das Ranking der Seiten gut, weil sie viele Social Signals besitzen, oder werden sie häufiger geteilt, da sie besser gefunden werden? Zwischen der Position im Google-Suchergebnis und dem Umfang der Interaktionen scheint es also eine Korrelation zu geben, die Kausalität ist jedoch noch unklar.

Nichtsdestotrotz lässt sich der Effekt von Social Signals auf die strategische Ausrichtung der SEO nicht abstreiten. Vor allem die Signale von Google+ gelten für viele als zukünftig starker Relevanzfaktor der Suchmaschine mit entsprechend großer Auswirkung auf das Ranking. Unternehmen sollten deshalb vor allem langfristig Aktivitäten in sozialen Netzwerken forcieren.

Zudem haben Social Signals eine weitere indirekte Auswirkung auf die Suchmaschinenoptimierung, denn sie erzeugen Reichweite, Traffic und im Idealfall neue Backlinks - das Hauptaugenmerk der OffPage SEO. Desweiteren werden eingeloggten Nutzern von Google+ im Rahmen einer personalisierten Suche auf den vorderen Plätzen vermehrt Ergebnisse anzeigt, die von den eigenen Kontakten bereits geteilt oder bewertet wurden.



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