Banner

Im Bereich des Online-Marketing ist mit dem Begriff Banner zumeist die Bannerwerbung auf Webseiten als Form der Internetwerbung gemeint. Dabei wird das Banner, bzw. die Werbeanzeige, entweder in den Inhalt der Seite integriert, am äußeren Rand platziert oder legt sich als Popup über die Seite.

Zu unterscheiden sind statische, dynamische und interaktive Banner. Statische Banner sind einfache, unbewegte Grafiken (z.B. JPEG). Dynamische hingegen sind Flash- oder GIF-animiert und können ihr Design verändern. Interaktive Banner beinhalten z.B. einen Link, über den der Benutzer auf die Webpräsenz des Werbetreibenden gelangt.

Die erhöhte Aufmerksamkeit des Konsumenten kann bei Bannern zum einen durch langanhaltende emotionale Reize erzeugt werden, z.B. durch die Darstellung von lachenden menschlichen Gesichtern. Zum anderen lassen sich aber auch kurzanhaltende kognitive Reize hervorrufen, z.B. durch sich ineinander drehende Objekte. Eine gute technische Grundlage bieten hier insbesondere die dynamischen und interaktiven Banner.

Plätze für Banner können auf Webseiten gebucht werden, abgerechnet wird über gängige Abrechnungsverfahren wie CPC, CPM, CPO oder CPL.
Bannergrößen und Bannerformate sind fest definiert. Einige Beispiele für Bannerformate sind:

  • Fullsize Banner (468x60 Px): meist über dem Kopf der Webseite platziert;
  • Leaderboard (728 x 90 Px): platziert über dem Kopf der Webseite;
  • Skyskraper (z.B. 120 x 600 Px): platziert am äußeren Rand der Webseite;
  • Sticky Ad: besondere Fom des Skyskrapers, der beim Scrollen immer im sichtbaren Bereich des Nutzers bleibt;
  • Hockeystick: Kombination aus Fullsizebanner und Skyskraper, der sich um die obere rechte Ecke der Webseite legt;
  • Content Ad: fast quadratisches Bannerformat (z.B. 250 x 300 Px), das direkt in den Content eingebettet ist.


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