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Newsletter-Abonnenten auf Facebook bewerben

Mit Custom Audiences können auf Facebook eigene Zielgruppen für Werbeanzeigen über einen Import definiert und gezielt adressiert werden. So ließen sich beispielsweise Newsletter-Abonnenten ansprechen. Klingt verlockend, aber ist das erlaubt?

Newsletter-Abonnenten auf Facebook bewerben

Facebook Custom Audiences ermöglicht es, bestehende Kontakte mit maßgeschneiderter Werbung im sozialen Netzwerk anzusprechen. So wären beispielsweise Newsletter-Abonnenten zukünftig auch über Facebook erreichbar. Dazu müsste einfach eine CSV-Datei mit den E-Mail-Adressen in den Werbeanzeigenmanager importiert werden. Dabei erfolgt ein verschlüsselter Abgleich mit der Datenbank des sozialen Netzwerks und am Ende stünde die Zielgruppe der Abonnenten, die - mit der identischen E-Mail-Adresse- auch auf Facebook aktiv sind.

Das US-Unternehmen geht sogar noch einen Schritt weiter und ermittelt auf Basis des Imports statistische Zwillinge, also weitere Mitglieder mit ähnlichen Merkmalen. Durch segmentierte Importe wäre es sogar denkbar, Abonnenten entlang ihrer Interaktion mit dem Newsletter individuelle Botschaften zu übermitteln. So erhielte beispielsweise der Öffner eine andere Anzeige als der Nicht-Öffner und der aktive eine andere als der inaktive Abonnent.

Custom Audiences und der deutsche Datenschutz

Facebook selbst preist Custom Audiences als besonders datenschutzfreundlich an. Tatsächlich geht die Datenübermittlung an Dritte jedoch nur mit dem deutschen Recht konform, wenn eine entsprechende Einwilligung dazu vorliegt. Gleiches gilt auch für den Erhalt elektronischer Werbung. Datenschutzbeauftrager Info gibt dazu eine ausführliche rechtliche Stellungnahme ab.

Auch wenn es auf den ersten Blick also verlocken klingt - Facebook Custom Audiences sind mit Vorsicht zu genießen!

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Über den Autor

Lars Müller

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