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Neu: Individuelle Preheader für jeden Newsletter vergeben

Im Posteingang entscheidet sich, ob ein Newsletter gelesen wird oder nicht. Nutzen Sie neben der Betreffzeile nun auch den Preheader, um die Aufmerksamkeit des Empfängers zu gewinnen. sitepackage:// stellt ab sofort eine passende Funktion bereit.

Neu: Individuelle Preheader für jeden Newsletter vergeben

Der sogenannte Preheader ist der erste darstellbare Text in einer E-Mail, der eigentliche Kopfbereich (Header) folgt erst danach. Wie der Absender und die Betreffzeile wird auch der Preheader in vielen E-Mail-Clients schon direkt im Posteingang angezeigt - auch bei mobilem Abruf. Somit stellt er eine weitere Möglichkeit dar, die Aufmerksamkeit und das Interesse des Abonnenten zu gewinnen.

Für noch mehr Präsenz im Posteingang gilt es, das volle Potenzial des Preheaders auszuschöpfen. Oft wird dort nur der Hinweis auf die Webversion platziert, vielmehr sollte er aber die Betreffzeile inhaltlich ergänzen und das zentrale Thema des Newsletters kommunizieren. Auch eine Handlungsaufforderung (Call to Action) kann bereits im Preheader aufgegriffen werden.

Alternative Möglichkeiten zur Nutzung des Preheaders sind Hinweise auf Unternehmensprofile in sozialen Netzwerken oder der Aufruf, den Newsletter dort zu teilen. Nützlich ist auch die Aufforderung, den Empfänger in das Adressbuch aufzunehmen. Um die Klassifizierung als Spam zu reduzieren, kann der Hinweis auf die Abmeldung integriert werden.

Preheader einsetzen

Um die Preheader-Funktion in sitepackage:// nutzen zu können, muss die Newsletter-Vorlage den entsprechenden Freiraum dafür vorhalten und um den Platzhalter %preheader% ergänzt werden. Sofern dazu eine Anpassung notwendig ist, kontaktieren Sie uns gerne. Ist die Funktion freigeschaltet, kann der Preheader beim Anlegen einer neuen Ausgabe im Abschnitt Kopf unterhalb der Betreffzeile eingetragen werden. Eine Personalisierung ist dabei ebenfalls möglich. Wie auch beim Betreff gilt: Weniger ist mehr, denn die direkt angezeigte Zeichenzahl im Posteingang ist beschränkt und variiert zudem je nach Webmail-Anbieter, Endgerät E-Mail-Programm.

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Die E-Mail-Adresse wird nicht angezeigt, Angabe der Website ist optional.






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Über den Autor

Lars Müller

Lars Müller

Geschäftsführer
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